联讯站长圈 课程 整合营销运营,如何利用热点来进行整合营销?追热点在营销中的作用。

整合营销运营,如何利用热点来进行整合营销?追热点在营销中的作用。

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一、创意阶段

1、判断热门事件是否值得

因为这里涉及到一个道德问题,一个有良知的企业肯定会判断这个事件是否值得追踪。这里不单单是对事件本身的价值考虑。热门事件主要是指那些刷屏事件。例如,科比·布莱恩特的案例导致了朋友之间的刷屏。即使不看比赛的人也会知道,这就不是那种适合拿来炒作利用的事件。

2、判断热点事件用户人群

用户组需要判断他们是否适合我们自己的用户群体。每一个热点事件之所以会成为热点,就是因为这件事情牵扯到了很多人的注意,在我们准备蹭热点的时候,要分析这些热点,他们背后的主要受众群体都是那种人群,是否适合我们的产品。

3、判断热门事件的影响

热门事件是否会刷屏,是不是大众级的。如果这不是一件特别明显的事情,那么做热门事件营销需要考虑它是否值得做。热点事件本身也可以覆盖范围。如果他们的影响范围足够大,那么我们做的营销活动就越有价值。因为我们自己的营销成本和沟通能力,我们可以节省很多精力。

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二、商量阶段

1、考虑发布渠道

首先,有必要考虑分销渠道。如微信公众号、新浪微博或QQ。各种渠道的发布是为了掌握主要的用户群体。例如,QQ空间大多是年轻人。新浪微博主要被具有强大媒体属性的人使用。因此,在发布渠道时,我们应该考虑渠道的用户是否是我们的种子用户,以及他们是否会帮助我们的文案传播。

2、考虑渠道引流

其次,我们需要考虑如何从其他渠道引流到发布渠道。可以做的引流渠道有哪些?例如,当在微信公众号上发表文章时,它们将仅限于自己的内容,并且可能不会在新浪微博等地方发表。然而,例如,搜狗搜索可以在微信的公共号码上找到文章,所以这个渠道是一个有用的渠道。

3、考虑一下文案和产品组合的亮点

文案和产品亮点是我们结合热点事件的主要营销点。例如,我们产品的核心是免费的,那么在热门事件中会有免费的吗?

4、文案契合点

文案的契合点看文章。它们和热门事件之间肯定有很多不同。例如,我们可以更灵活地说话。可以从切点之于文案与文章的符合度去考虑。

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三、执行阶段

1、文案应该有吸引力(新颖)

文案本身应该有吸引力。吸引力本身应该新颖,满足用户的好奇心。也有吸引人的反向和逆向逻辑思维点。新奇还包括许多有趣的事情,有趣的游戏和其他吸引人的事件。主要是为了吸引用户的注意力。

2、文案要有逻辑

文章的逻辑要点是与热点事件的一致性。还有确保流程本身的逻辑。文章是合乎逻辑的,事实上,它使文章具备了条件性。逻辑本身就是一个很好的宣传。

3、文案尽量短

文案不应太长。没有人喜欢长时间文案写作的零碎阅读习惯。简短不是几句话就能解决的。但是它需要合适的长度来显示它。简短的文案也有利于发表图片。照片前面还有很多空隙。因为它们大多数是视觉动物。

4、文案要具备营销

文案本身应该有营销能力。特别是,文案的重复频率会影响潜在用户。营销不仅包括对事件的营销,还包括对自身传播意图的营销。

5、文案要充分借势

文案本身应该借势,不能等着别人的文案放到网上了之后再考虑。而是通过一些合理的经验去做事。

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四、落实阶段

1、快速在线发布

它发布得越早,对以后的传播就越有利。这种传播的速度和强度越快越好。

2、快速让用户参与转发

立即与用户沟通进行转发,并执行第一步的曝光率。

3、快速落实渠道

特别是,文章的通道需要由执行阶段确定的通道快速跟进。

五、跟踪

1、实施数据采集

我们必须获得和整理所有渠道和热点事件的数据。

2、实施数据分析

分析热点事件的数据,然后评估实施事件的效果。

说了这么多关于使用方法的事情。事实上,归根结底是三个字,操作需要执行。即使是最糟糕的操作,只要有执行力,就有机会发展到更高的地方。

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作者: kxdwlke

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