联讯站长圈 抖音 从网络营销角度来讲,B站与抖音哪个更有前景?B站与抖音的变现分析。

从网络营销角度来讲,B站与抖音哪个更有前景?B站与抖音的变现分析。

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5.15   大家好啊!今天又跟大家分享小技巧啦~往下看↓↓↓

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一、抖音已经是国民流量平台,而B 站还在破圈。

抖音很自豪地在2020年发布官方数据,该数据已经打破了4亿的日活动量。

这里不是指注册用户,也不是每月活动,而是每天活动:四分之一的中国人每天都在使用抖音。稍微一想都知道这有多可怕了。

与B站相比,MAU约为1.5亿,DAU约为5000w。这几乎是相差8倍。

更重要的是,抖音仍然具有增长势头(尽管很难维持原始增长率),但B站的增长率却放慢了速度。

原因当然是内容。抖音主要面向娱乐 。这种形式意味着内容是跨层级,跨文化甚至跨语言的

B站的内容更为复杂。当然,在早期,这是一个二次元、鬼畜平台。甚至生活区和舞蹈区都是二次元内容。在过去的两年中,B站开始破圈。

打破内容场景实际上是困难的。本质是从消磨时间转变为节省时间。尽管许多人说他们在B站学习,但大多数人利用B站, 仍然保持娱乐的心态。现在内容的质量也参差不齐,与YouTube相比仍然存在差距。

仅二次元内容和几种类型的科普内容不足以支持B站作为国民平台。据估计,突破的成功是在这两年(甚至一年)之内。

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 二、抖音的基于推荐的流量分配机制,B站是基于用户的内容匹配机制。

抖音的流量分布几乎完全取决于算法,并且大多数用户刷抖音都是看推荐栏。关注列表的渗透率仅为5%。当然,这对于整体产品体验是一个优势:确保用户滑动的每个视频都足够吸引人,这也是所说的抖音为什么容易让人上瘾。

尽管B站也有推荐,但它主要用于“不知道看什么”的情况。B站的用户非常积极地跟进于自己关注的UP主,许多用户通过动态获取信息。在抖音中不太可能出现“失踪人员归来”和“有生之年”的概念。

也可以得出另一个结论:我们听到的绝大多数视频创作者的IP起源于B站和快手。在抖音,我们可能有熟悉的词和熟悉的面孔,但我们甚至可能不知道对方ID是什么。

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三、不同的商业模式。

产品形状还决定了商业模型的差异。抖音是一个信息性广告,因此沉浸式体验当然特别有效。B站始终坚持不放置贴片广告,而是依靠游戏IP转换和其他方法

比较刚才提到的流量问题,抖音赚了很多钱。在19年中,600亿美元相当于腾讯整个集团的广告收入。相比之下,B站的广告收入仅为2.9亿,以游戏为支柱的收入为8.7亿,占43%。

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四、创作者生态的差异。

说到这个,很多人觉得抖音的创作者更容易赚钱?其实不是这样的,在上文提到的抖音转的钱里面,就没有是给创作者的,基本都进了平台的腰包,在抖音里面很多粉丝多得大V直播带货效果也不怎么样。反过来说,如果你想投放广告,是想投给信息量还是直击而给播主?

而B站的创作者,只要你能积累很多粉丝,这些粉丝的粘性会高得离谱。

此外,抖音对创作者也是有很多好处的。毕竟,这是一个全国性的流量平台。一旦您的视频内容非常有趣,它将被算法选择并快速输入头部)。对于B站,创建者仍然需要一些时间来积累,这些都需要时间跟运气。



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作者: kxdwlke

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