联讯站长圈 课程 做网络营销不可忽视的“雷区”——知识产权

做网络营销不可忽视的“雷区”——知识产权

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做网络营销不可忽视的“雷区”——知识产权插图

废话不多说,我们直接进入正题。

做网络营销不可忽视的“雷区”——知识产权插图1

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随意使用配图或明星照片

随着观众对文章美学的要求的提高,“图片和文字”已成为决定文章能否吸引观众注意力并增加交流量的重要因素。但是,如何获得适合本文主题的高质量图片?在各种搜索引擎上进行搜索已成为许多编辑者的首选方式,并且在此过程中,这常常侵犯了他人的合法权益。

图片版权的侵犯主要是指作品的复制权,网络信息发布权或作品签名权的侵犯。版权法第10条第5款规定,版权所有者享有复制作品的权利。在实践过程中,照片的复制权,尤其是优秀的摄影作品,通常由摄影师以专有许可的形式授予主要的在线图书馆公司。如果将大量他人版权保护的图像用于商业目的的网站或新媒体平台,则可能会涉嫌侵犯版权所有者的复制权和信息网络传输权。

做网络营销不可忽视的“雷区”——知识产权插图2

一些编辑认为,其行为构成了《版权法》第22条所规定的合理使用的范围,即“为了对作品进行介绍,评论或解释问题,适当引用他人发表的作品”,不构成对他人复制权和传播信息权的侵犯。但是,合理使用的条件是“应注明作者姓名和作品名称”,并且通过互联网搜索的图片经常无法获得上述信息。如果编辑者剪切或修改了图片,也可能侵犯了版权所有者保护作品的权利。

如果照片和其他图片中包括他人的肖像,尤其是名人的肖像,则除了上述问题之外,还可能存在侵犯他人肖像权的风险。《民法通则》和《民法通函》规定,未经允许使用公民肖像牟利是对他人肖像权的侵犯。

此外,一些运营商打算通过在文章结尾处将内容标记为“图片来自网络。如有侵权,请联系并删除”来避免相关的侵权责任。但是,在司法实践中,上述免责条款并不能真正使经营者免除侵权责任。

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未经许可引用他人文章、作品

这里提到的文章不仅包括他人发表的简短文章,还包括在信息网络上发表并序列化的小说和其他小说,以及通过扫描或拍摄已出版的纸质书籍而形成的电子书。

新媒体营销经营者对文学作品版权的侵犯主要集中在以下几个方面:
首先是未经许可擅自转载他人在信息网络上发布的作品,并可能伴随未经授权的文章作者和文章来源,从而侵犯了原始版权持有者的复制权,信息网络传输权和签名。权利。“清洗”和重组也是如此。

做网络营销不可忽视的“雷区”——知识产权插图4

第二种方法是未经许可扫描或拍摄已出版的纸质书籍,以形成该书的电子版本,然后免费或付费在新媒体平台上进行传播,以获取利润或关注,点赞和评论的行为。
特别是随着信息网络通信方式的更新,新媒体平台的载体也在不断变化,从以前的论坛网站,手机软件APP到微信公众号以及各种云存储模式。但是,无论采用何种方式,权利人在知道并采取公证方式取得证据后,新媒体平台都难以做出有效的抗辩。

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错误的方式获得授权

尽管一些新媒体运营商已经具有一定的知识产权意识,但在转载或引用他人作品之前,请提前联系并积极获得他人的授权。但是,仅凭这种意识不足以避免潜在的知识产权侵权风险。

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由于在线交流的便利性,在很多情况下看到的信息不会由原始权利持有人发布,而可能会被多次重印。此时,如果新媒体运营商未能完全有效地验证知识产权的来源,就很容易造成虚假获取。无用的“假授权”,即运营商没有从知识产权保护机构获得知识产权授权。真正的知识产权持有人,并最终在不知情的情况下成为“侵权人”。因此,在获得他人作品的授权时,应特别注意作品的知识产权是否明确,并且必须从权利人那里获得有效的授权。

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侵犯音乐/视频的知识产权

4G网络普及后,移动设备的速度提高,网络资费大幅下降,Wi-Fi普遍被覆盖,过去只能在固定终端设备上访问的音乐和视频等媒体也可以可以通过手机轻松访问,这也导致了相应的频繁侵权和诉讼。

做网络营销不可忽视的“雷区”——知识产权插图6

目前,这类侵权行为的重点是未经权利持有者许可,未经授权就在信息网络上进行复制和传播。过去,各种音乐和视频网站倾向于以自己为信息网络服务的提供者,而仅提供信息网络空间的存储服务为自己辩护,而涉嫌侵权的作品则由用户上传。应采用“避风港”的原则。但是,随着新媒体平台的普及,各种在线音乐和视频共享平台如雨后春笋般出现,并且通常以免费软件和内容收费的方式运行。这种内容收费模式很容易导致无法应用“避风港”原则,该原则被判定为侵犯了权利人。

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另外,近年来,在司法审判的实践中,法院对采用“避风港”原则也越来越谨慎,对该平台的合理审慎义务的要求也越来越高。在一定程度上,让侵权行为很容易被要求共同承担侵权责任。
小结:网络营销中如何有效防范侵权事件?

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首先,我们必须从规范自己的行为开始。作为媒体行业(包括新媒体)的从业者,相关平台的编辑应该增强他们的知识产权保护意识。使用他人出版的文字和图片时,应事先获得权利人的许可,或者应尽可能标出原始作品的作者姓名和作品名称。不得随意使用来源不明的作品,以避免侵权。
其次,着力建设自主知识产权,从内容着手打造平台和品牌。如今,知识已经明显地从“免费”时代转变为“付费”时代,2015年也被视为中国知识产权元年。在长期发展方面,新媒体平台必须继续发展,原创内容和具有知识产权的作品才是真正的王牌。盲目使用别人的作品或采取其他不正当渠道吸引观众的注意力可以在一定程度上取得成果,但是如何获得观众的关注后留住观众是新媒体平台运营商面临的更为重要的问题。不断增加原创内容的比例可以从根本上增加受众的顾客黏性并增强品牌影响力。
最后,侵权发生后,我们必须积极应对并承担责任。在一些新的媒体平台遭到权利人的投诉或诉讼后,他们被动地做出反应,无视它们,最终被管理方封锁或删除,导致观众的长期积累在一夜之间消失,并在业界享有盛誉。实际上,在侵权发生之后,积极咨询专业人士并在专业人士的指导下做出积极反应,可以最大程度地减少相应的损失。同时,它还可以减少侵权可能造成的负面影响。

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作者: kxdwlke

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